يعلن نادي بايرن ميونخ الألماني رسميًا عن تجديد عقد شراكته مع “كوكاكولا” لمدة “5 أعوام”، ليستمر الارتباط بين الكيانين الممتد منذ عام 1969. ويضمن العقد الجديد احتفاظ الشركة بحقوق تسويقية حصرية وتواجد بارز داخل ملعب “أليانز أرينا”.
الصحافي “Łukasz Bączek”، يقول إنه على الرغم من سياسة السرية التي يفرضها الطرفان بشأن الأرقام الدقيقة، إلا أن التقارير الاقتصادية والتحليلات المالية لشركاء بايرن ميونخ تضع “كوكاكولا” ضمن فئة الرعاة البلاتينيين للنادي “البافاري”. وتُقدّر القيمة السنوية للعقد الجديد بملايين اليوروهات تضاف إلى محفظة النادي التجارية الضخمة.
ويوضح “موقع بايرن ميونح الرسمي” “تأتي الخطوة لتعزز الإيرادات التجارية لنادي بايرن والتي تجاوزت حاجز الـ “400 مليون يورو” (456 مليون دولار) في السنوات الأخيرة، مدفوعة بشبكة رعاة قوية تضم شركات كبرى مثل “أديداس”، “أودي”، و”أليانز”، مما يمنح النادي تفوقًا ماليًا كبيرًا في مواجهة أندية النخبة الأوروبية”.
ويضيف “تتجاوز الاتفاقية مجرد وضع الشعار على اللوحات الإعلانية، إذ تشمل حقوقًا تجارية حصرية لتوريد المشروبات لأكثر من “75 ألف مشجع” يملؤون جنبات ملعب “أليانز أرينا” في كل مباراة، بالإضافة إلى مبيعات المتاجر الرسمية ومناطق الضيافة “VIP”.
ويتابع “من الناحية الاستراتيجية يركز التجديد الخماسي الجديد على دمج خطط الاستدامة، من خلال التوسع في استخدام المواد المعاد تدويرها بنسبة 100% في عبوات المشروبات داخل الملعب، وتقليل الانبعاثات الكربونية تماشيًا مع رؤية النادي البيئية”.
ويزيد “تعكس الشراكة الممتدة لأكثر من 50 عامًا نموذجًا فريدًا في الاقتصاد الرياضي، فبالنسبة إلى كوكاكولا” يمثل بايرن ميونخ منصة تسويقية مستدامة تضمن الوصول إلى ملايين المشجعين حول العالم بفضل الاستقرار الإداري والرياضي للنادي، بينما يستفيد بايرن ميونخ من التدفقات النقدية الثابتة والسمعة العالمية لعلامة تجارية رائدة لدعم استثماراته في قطاع تكنولوجيا الملاعب وتطوير البنية التحتية”.
