تعرض أديداس حاليًا عبر متجرها الإلكتروني صندوقًا حصريًا ومحدود الإصدار يضم الكرات الرسمية الـ15 لبطولات كأس العالم، بسعر يصل إلى آلاف الدولارات. هذا الصندوق ليس مجرد منتج، إنما مرآة مصغرة لعلاقة تجارية عميقة ومستمرة منذ خمسة عقود بين الشركة الألمانية والاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا).
فكيف تحولت هذه العلاقة من صفقة بسيطة في 1970 إلى شراكة استراتيجية تمتد حتى 2030؟
جذور الهيمنة التاريخية
منذ انطلاقة النسخة الأولى لـ كأس العالم في الأوروغواي عام 1930، عانت المسابقة من تحدٍ تنظيمي بارز؛ إذ كان البلد المستضيف يتولى اختيار كرته المحلية الخاصة، الأمر الذي أدى طوال عقود إلى تفاوت ملحوظ في المواصفات والجودة الفنية للكرات.
ومع انطلاق مونديال المكسيك في 1970، قرر “فيفا” توحيد الكرة الرسمية عبر الاستعانة بمزود متخصص، وهنا تدخلت أديداس لإنهاء هذه الفوضى، فارضةً سطوتها بابتكار كرة “تيلستار” الشهيرة التي أصبحت المعيار القياسي لـ “ساحرة المستديرة”.
صُممت هذه الكرة من 32 قطعة باللونين الأبيض والأسود خصيصًا لتكون واضحة على شاشات التلفاز الأبيض والأسود، في وقت كانت فيه البطولة تُبث للمرة الأولى على نطاق عالمي واسع. هذا القرار التصميمي البسيط أحدث أثرًا بصريًا وتسويقيًا ربط اسم أديداس بهوية كرة القدم العالمية منذ تلك اللحظة.
الابتكار والتكنولوجيا
ولم تكتفِ أديداس بريادتها الأولى، وإنما حولت كرة كأس العالم عبر الأعوام إلى “منصة” لاستعراض أحدث تطورات علوم المواد والهندسة في الصناعات الرياضية:
اللحام الحراري.. استبدلت الشركة أسلوب الخياطة اليدوية التقليدي بتقنية اللحام الحراري، ما قلل امتصاص الكرة للماء وحافظ على “كرويتها” المثالية في مختلف الأجواء المناخية.
الاختبار العلمي.. رغم بعض الانتقادات التاريخية من حراس المرمى تجاه كرات معينة كـ “جابولاني” في نسخة جنوب إفريقيا 2010، حرصت أديداس على اختبار كراتها في مختبرات متخصصة (مثل مختبرات جامعة لوفبرا البريطانية) قبل كل بطولة لضمان استقرار مسارها في الهواء.
تقنية الاتصال.. في نسخ حديثة مثل كرتي “الرحلة” و”حلم” في مونديال قطر 2022، دُمجت مستشعرات داخلية ترسل بيانات حركية فورية إلى غرفة تقنية الفيديو المساعد (VAR)، بما يدعم تقنيات التسلل شبه الآلي وكشف لمسات اليد.
هندسة الفضاء.. تبلغ هذه الرحلة العلمية ذروتها في النسخة الأحدث لمونديال 2026 الحالي في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك؛ إذ تجاوزت أديداس حدود الاختبارات المعملية التقليدية لتطوير كرة “تريوندا”، مستعينةً بوكالة الفضاء الأمريكية “ناسا” لإخضاع الكرة لاختبارات ديناميكية متقدمة تحاكي بيئات الجاذبية، لضمان ثبات محور دورانها واستقرار مسارها الهوائي.
الأبعاد المالية للشراكة
حسب منصة “سبورتكال” المتخصصة في الرعاية الرياضية، تُقدر قيمة العقد الممتد بين أديداس و”فيفا” بقرابة 800 مليون دولار أمريكي. أما وفقًا لتقارير كل من صحيفة “ذا غارديان” ووكالة “أيه بي نيوز”، فإن الشركة تدفع لـ “فيفا” مبلغًا يتراوح بين 70 و100 مليون دولار عن كل دورة من دورات كأس العالم (كل 4 أعوام). هذا المستوى من الإنفاق يضع أديداس ضمن الفئة الأعلى من رعاة الاتحاد الدولي لكرة لقدم، والمعروفة باسم “الشركاء الرسميون”.
مدة العقد وامتداده الزمني
ووفقًا لما أوردته مجلة “ماركيتنغ ويك”، وقّع الطرفان في أواخر 2013 في موسكو، تمديدًا رسميًا للشراكة يمتد حتى 2030. وبحسب المعطيات ذاتها، فإنه مع بلوغ هذا التاريخ ستكون العلاقة التجارية بين الطرفين استمرت دون انقطاع لـ60 عامًا، منذ انطلاقتها عام 1970، ما يجعلها من أطول شراكات الرعاية الرياضية استمرارًا في العالم.
أبرز البنود والامتيازات التعاقدية
حسب موقع “سبورتس برو” المتخصص في التسويق الرياضي، يمنح العقد أديداس حزمة واسعة من الحقوق التجارية الحصرية، من أبرزها:
التزويد الحصري بالكرة الرسمية: لجميع بطولات “فيفا”، بما فيها كأس العالم للرجال والسيدات والشباب وكرة الصالات والكرة الشاطئية.
كسوة الطواقم الرسمية: التزام أديداس بتوفير الملابس والأحذية والمعدات لحكام المباريات ومسؤولي الملاعب والمتطوعين وحاملي الكرات، وفقًا للمصدر ذاته.
حقوق الترخيص والتسويق: امتلاك الشركة الحق الحصري في بيع النسخ التجارية المطابقة من الكرات والملابس الرسمية للمونديال، وهو مصدر دخل ضخم يُقدر بمليارات الدولارات عالميًا.
نزاع قانوني معاصر
وفقًا لصحيفة “ذا غارديان”، هناك “نزاع” في سويسرا بين “فيفا” من جهة، وأديداس وكوكاكولا من جهة أخرى، يتمحور حول “بطولة كأس العالم للأندية” بنظامها الموسع الجديد.
ووفقًا للمصدر ذاته، تستند أديداس إلى بند “حقوق كافة مسابقات “فيفا” الوارد في عقدها الممتد حتى 2030، للمطالبة بإدراجها تلقائيًا كراعٍ رسمي لهذه البطولة، بينما يعتبر “فيفا” أن البطولة الجديدة تمثل “كيانًا تجاريًا مستقلًا يستوجب طرح مناقصة رعاية منفصلة”.
هذا النفوذ الممتد من “الأرض إلى الفضاء” يظهر شراكة استثنائية مستمرة في عالم الرعاية الرياضية، لكن النزاعات القانونية الأخيرة حول البطولات المستحدثة، تشير إلى أنه حتى أقوى الشراكات قد تواجه تحديات مع تطور هيكل المسابقات الرياضية وتوسع نطاقها التجاري.
