في تحول تاريخي لموازين القوى في سوق الأحذية الرياضية، نجحت شركة “أديداس” في اقتناص الإنجاز الذي ما دام روجت له منافستها “نايكي”، بعد أن أصبح الكيني سيباستيان ساو أول عداء في التاريخ يكسر حاجز الساعتين في ماراثون رسمي (ماراثون لندن 2026)، مسجلًا زمنًا قدره 1:59:30 ساعة.
وفور تحقيق الإنجاز، شهدت الأسواق تهافتًا خياليًا، حيث نفدت كميات حذاء أديداس الجديد خلال 30 ثانية فقط من طرحه.
وحسب تقرير نشره موقع “سبورتيكو”، فإن هذا التفوق التاريخي يمثل ضربة معنوية وتسويقية قوية لشركة نايكي، التي أطلقت مشروعها الطموح “Breaking 2” منذ عقد من الزمن وأنفقت الملايين لتطوير تقنيات أحذية ألياف الكربون بهدف كسر هذا الحاجز، إلا أن “أديداس” كانت هي من عبرت خط النهاية أولًا في سباق معتمد رسميًا.
وبينما كانت نايكي هي المبتكر الأول لتقنية “ألياف الكربون” في 2016، استطاعت أديداس تطوير نماذج أكثر كفاءة مكنت الرياضيين من الوصول إلى “الحلم المستحيل” في سباق رسمي ومعترف به دوليًا.
